运营活动设计 · 含当当校园

背景与挑战

电商大促和日常运营活动需要大量高质量的视觉创意，如何在品牌统一性前提下保持每次活动的独特性和吸引力，同时兼顾转化目标。此外，当当校园作为面向大学生的社交化阅读产品，需要从0到1构建完整的用户体验，将『读书』与『社交』自然融合。

研究与发现

分析历年大促数据，发现活动参与率与视觉设计的清晰度和趣味性高度相关。深入调研大学生群体的阅读习惯和社交需求，发现他们渴望找到志同道合的书友，但缺乏一个以书籍为纽带的轻社交平台。

设计过程

1. 01618脑力大作战：问答式微裂变活动，强互动设计提升参与率
2. 02品牌促销活动：统一视觉语言下保持新鲜感，模块化设计提效
3. 03活动模板沉淀：高频活动类型抽象为可复用模板，减少重复设计
4. 04当当校园产品：『以书会友』——围绕书籍构建轻社交场景，设计校园身份卡系统展示阅读偏好，读书打卡、书评互动、阅读排行榜等社交功能，年轻化活力感的视觉风格

设计方案

兼顾品牌统一性和活动差异化的运营视觉体系，同时包含当当校园社交化阅读产品的完整设计。通过模块化设计和模板沉淀实现效率与创意的平衡，以校园为场景、阅读为纽带让学生在读书中找到同伴。

项目展示

项目成果