当当 App 首页改版

背景与挑战

当当 App 首页面临品牌认知模糊、信息层级臃肿的问题。随着电商竞争加剧，旧版首页无法有效突出垂直电商定位，楼层内容堆积导致用户浏览效率下降，核心流量入口的点击转化持续走低。

研究与发现

通过热力图分析发现首页首屏以下区域点击率骤降60%+。结合用户调研和A/B测试数据，识别出关键问题：信息架构层级过深、品牌差异化未在首页体现、推荐算法与视觉呈现脱节。竞品分析覆盖京东、淘宝、拼多多等主流电商平台。

设计过程

1. 01品牌升级定位：强化『品质阅读』心智，重新定义首页品牌调性与视觉语言
2. 02信息架构重组：精简楼层数量，从12层压缩至7层，提升核心内容曝光效率
3. 03数据驱动迭代：基于UV点击率、单品引流率等核心指标，逐版本A/B测试验证
4. 04视觉系统升级：重新设计卡片组件、色彩体系及动效规范，提升品质感
5. 05持续优化机制：建立数据看板+周迭代机制，形成『上线→数据→优化』闭环

设计方案

全新品牌化首页设计，以精简的信息层级和清晰的视觉语言提升用户体验。通过数据驱动的渐进式迭代，在保持品牌调性的同时实现核心业务指标显著提升。

核心指标

项目展示

项目成果