单品页体验优化

背景与挑战

当当商品详情页（单品页）是用户购买决策的核心页面。旧版页面促销信息分散、关键决策信息埋藏深，导致用户无法快速获取核心卖点，购买决策效率低。

研究与发现

通过点击热力图和用户行为录屏分析，发现用户在半数页面上『找不到想买的东西』。关键问题：促销利益点不突出、商品卖区信息层级混乱、购买按钮缺乏视觉引导。

设计过程

1. 01信息层级重构：将促销利益点前置，核心卖区突出展示，减少非必要干扰信息
2. 02购买决策路径优化：优化『立即购买』和『加入购物车』按钮的视觉权重和位置
3. 03促销信息整合：将分散的促销标签聚合为统一的利益点展示区
4. 04A/B测试验证：多个版本对比测试，数据驱动决策

设计方案

重新设计的单品页信息架构，以『促使用户快速决策』为目标，突出核心卖区信息，优化购买按钮的视觉引导，降低决策成本。

项目展示

项目成果